近年來(lái)，我國(guó)印刷業(yè)得到了較快的發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高，投資規(guī)模迅速擴(kuò)張，設(shè)備更新步伐加快，服務(wù)功能逐步強(qiáng)化，產(chǎn)業(yè)概念及大流通的市場(chǎng)格局基本形成，集約經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、精品戰(zhàn)略、人才興業(yè)戰(zhàn)略、“走出去”戰(zhàn)略已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的基本方略。

　　雖然我國(guó)印刷業(yè)迅速發(fā)展，但還不能滿足全面建設(shè)小康社會(huì)、加快推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展要求。低水平印刷能力相對(duì)過(guò)剩，高水平印刷能力相對(duì)不足。大型骨干印刷企業(yè)數(shù)量少，小型印刷企業(yè)數(shù)量多，印刷市場(chǎng)秩序還較為混亂，印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

　　問(wèn)題多，產(chǎn)業(yè)漏洞百出

　　印刷產(chǎn)業(yè)集約化程度低，技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)不突出。全國(guó)印刷企業(yè)10萬(wàn)家，企業(yè)數(shù)量多但規(guī)模小，所有企業(yè)都只占據(jù)很小的市場(chǎng)份額，是典型的原子型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2006年底對(duì)全國(guó)4萬(wàn)多家印刷企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，印刷企業(yè)年銷(xiāo)售額在500萬(wàn)元以上的不到2000家，不到5%，其中超億元以上的大企業(yè)不足200家，不到0.5%。長(zhǎng)期以來(lái)，進(jìn)入印刷業(yè)的門(mén)檻較低，且沒(méi)有退出機(jī)制，因此造就了過(guò)量的小企業(yè)。它們以價(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)手段與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。一來(lái)導(dǎo)致了大企業(yè)的印量不足，生產(chǎn)能力過(guò)剩；二來(lái)企業(yè)實(shí)力弱，沒(méi)有資金用于改進(jìn)技術(shù)，引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備，從而導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)企業(yè)規(guī)模偏小、技術(shù)水平低。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。主要表現(xiàn)為在出版印刷企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，靠政府指令性計(jì)劃保護(hù)的教輔教材任務(wù)量所占比重過(guò)大。在包裝裝潢印刷企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，作為產(chǎn)品包裝裝潢的紙印刷品比重過(guò)大，形式單一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，包裝裝潢印刷占印刷企業(yè)總數(shù)的百分比為42.23%。在其他印刷品印刷企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，文化用品所占比例太小，而較小的文化用品中，低檔的練習(xí)本冊(cè)所占比例過(guò)大。

　　生產(chǎn)能力低水平化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同化。主要表現(xiàn)為印刷企業(yè)高消耗、高成本、低水平、低科技含量及其低附加值的印刷生產(chǎn)能力嚴(yán)重過(guò)剩，而低消耗、低成本、高質(zhì)量、高科技含量及其高附加值的印刷生產(chǎn)能力又嚴(yán)重不足。低水平重復(fù)建設(shè)，必然造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的趨同。目前，我國(guó)印刷企業(yè)按產(chǎn)品可分為三大類(lèi)，即出版物、包裝裝潢印刷品及其他印刷品印刷企業(yè)，但無(wú)論是哪類(lèi)印刷企業(yè)，其地域分布、生產(chǎn)方式、工藝技術(shù)、設(shè)備構(gòu)成、管理模式等都大同小異，很難形成自身鮮明的特點(diǎn)。

　　淵源深，轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　從上面的分析可以看出，大多數(shù)印刷企業(yè)只是一味地設(shè)法擴(kuò)大自己的印務(wù)量，而在技術(shù)創(chuàng)新及品牌建立方面所做的努力甚少。就印刷設(shè)備而言，部分國(guó)產(chǎn)的印刷設(shè)備在性能方面遠(yuǎn)落后于國(guó)外先進(jìn)的印刷設(shè)備。不少印刷企業(yè)所配備的印刷設(shè)備還比較落后，而且缺乏專(zhuān)業(yè)的技術(shù)操作人員。傳統(tǒng)的印刷方式仍然是大多數(shù)印刷企業(yè)所采用的，很少有企業(yè)從事數(shù)字印刷。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)有從事數(shù)字印刷的企業(yè)遠(yuǎn)不到印刷企業(yè)總數(shù)的1%。可見(jiàn)，在技術(shù)創(chuàng)新方面，我國(guó)印刷業(yè)一直滯后。

　　在品牌、服務(wù)方面，印刷業(yè)的產(chǎn)品差異化程度不明顯，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。據(jù)“2010年中國(guó)印刷企業(yè)100強(qiáng)”數(shù)據(jù)顯示，單一從事出版物印刷的企業(yè)有9家，單一從事包裝印刷的企業(yè)有50家，單一從事其他印刷的企業(yè)有6家。其中，包裝印刷企業(yè)權(quán)重一半，成為榜單中最大的群落。進(jìn)一步分析從事混合業(yè)務(wù)的35家企業(yè)，涉及出版物印刷的企業(yè)有31家，涉及包裝印刷的企業(yè)有28家，涉及其他印刷的企業(yè)有26家。這組數(shù)字與前組（單一業(yè)務(wù)）加總，仍顯現(xiàn)出包裝印刷的強(qiáng)勢(shì)地位——78家企業(yè)與包裝印刷業(yè)務(wù)有關(guān)。

　　國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小，有印刷核心技術(shù)的企業(yè)很少，這導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在功能、質(zhì)量、效率方面與國(guó)外知名品牌差距很大，產(chǎn)品檔次低、市場(chǎng)占有率不高。另外，產(chǎn)品外銷(xiāo)比例小，印刷機(jī)械的出口不足進(jìn)口的1／10，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力缺乏。因此，國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)大多采取小批量、多種類(lèi)生產(chǎn)方式，不斷擴(kuò)大印務(wù)量，競(jìng)爭(zhēng)激烈。這就使得印刷業(yè)盈利水平極低，缺乏資金用于改進(jìn)技術(shù)、建立品牌，從而導(dǎo)致印刷業(yè)一直處于價(jià)值鏈的低端，難以形成附加值高的利潤(rùn)。

　　尋突破，力行對(duì)癥下藥

　　我國(guó)印刷業(yè)以生產(chǎn)加工單一的印刷品為主，是實(shí)實(shí)在在的代工廠，研發(fā)端和品牌端實(shí)力不強(qiáng)，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有通過(guò)印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，實(shí)行印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的分類(lèi)指導(dǎo)，才能促進(jìn)印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，解決由于印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理而導(dǎo)致的企業(yè)規(guī)模小、檔次低、技術(shù)工藝陳舊、裝備水平落后的問(wèn)題，促進(jìn)印刷業(yè)健康有序的發(fā)展。

　　第一，追求先進(jìn)科技，進(jìn)行技術(shù)改造。追求先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備是為了印制精品，提高印刷檔次。當(dāng)前的數(shù)字技術(shù)、遠(yuǎn)程信息傳遞技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在使印刷技術(shù)、市場(chǎng)和服務(wù)發(fā)生空前的革命。印刷企業(yè)要從技術(shù)上與其接口，進(jìn)行新的技術(shù)改造；要在印前部分、印刷部分、印后部分等不同的工藝步驟之間形成密切的網(wǎng)絡(luò)銜接，縮短工藝流程，提高生產(chǎn)效率；要積極推動(dòng)電腦計(jì)價(jià)、網(wǎng)上報(bào)價(jià)、網(wǎng)上采購(gòu)、網(wǎng)上培訓(xùn)、電子商務(wù)等一系列網(wǎng)上操作，改造企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理；要積極采用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和設(shè)備，如DTP、CTP、數(shù)字打樣機(jī)、數(shù)字印刷機(jī)等。

　　第二，樹(shù)立企業(yè)品牌，形成良好的服務(wù)形象。印刷是接單加工，面對(duì)計(jì)劃速變的客戶群，很難計(jì)劃生產(chǎn)。而且印刷品又幾乎各不相同，品質(zhì)管理十分困難。因此，要建立一個(gè)印刷產(chǎn)品的品牌是很難實(shí)現(xiàn)的。但這并不是說(shuō)印刷企業(yè)不能向微笑曲線的品牌端轉(zhuǎn)型。印刷畢竟還是加工企業(yè)，所以每單產(chǎn)品都要與客戶進(jìn)行多次溝通。因此，只要努力使服務(wù)超出客戶的期望，便能使客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任感，企業(yè)的品牌形象也就建立起來(lái)了。

　　第三，發(fā)展印刷企業(yè)新模式。尋找更適合印刷企業(yè)發(fā)展的新模式，如實(shí)施大客戶服務(wù)戰(zhàn)略，細(xì)致入微地為客戶提供高質(zhì)量專(zhuān)業(yè)印刷服務(wù)。當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定程度，各制造企業(yè)的設(shè)備之間沒(méi)有本質(zhì)上的差別時(shí)，比拼的就不再是技術(shù)本身，更多的是靠企業(yè)所能提供給客戶的配套服務(wù)，或者說(shuō)是針對(duì)每個(gè)印刷企業(yè)不同情況的個(gè)性化解決方案。

　　第四，加強(qiáng)印刷企業(yè)戰(zhàn)略管理，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。要想實(shí)現(xiàn)印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向研發(fā)端和品牌端的轉(zhuǎn)型，沒(méi)有健全的戰(zhàn)略管理是不行的。當(dāng)今時(shí)代的印刷企業(yè)變革，首先要變革的是觀念，就是要調(diào)整、更新觀念，使其適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代不斷變化的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。數(shù)字技術(shù)、信息傳遞技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在印刷業(yè)引發(fā)的革命不僅限于印刷技術(shù)，而且還涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)方式等和企業(yè)品牌有關(guān)的方面。只有徹底地改革企業(yè)管理的這些方面，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，印刷業(yè)才能在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的道路上不斷取得成功。